تشير الأحصائيات الى أن حوالي 64% من حركة الزوار للمواقع الإلكترونية تأتي من خلال محركات البحث، وأن 10% فقط تأتي من قنوات التواصل الإجتماعي، لذلك عند بناء استراتيجية تسويقية ناجحة يجب عليك معرفة كيف تحسن موقعك الإلكتروني في محركات البحث.
في هذا المقال سنتعرف على مفهوم تحسين محركات البحث “السيو” و كيفية عمل محركات البحث؟
وكيف يمكنك تحسين موقعك الإلكتروني لتتصدر أولى النتائج وتحصل على أكبر عدد من الزوار
ما هو المقصود بتحسين محركات البحث “SEO” ؟
تحسين محركات البحث أو Search Engine Optimization والذي يعرف باختصار ال (SEO)
هو عبارة عن إجراءات وممارسات تهدف لزيادة نسبة ظهور موقعك الإلكتروني ، والحصول على أفضل النتائج عندما يقوم الناس بالبحث عن منتجاتك أو خدماتك في محركات البحث مثل جوجل و bing وغيرها
كل ما كانت الصفحات أكثر ظهور في نتائج البحث وكانت في اولى النتائج، كلما زادت احتمالية الحصول على المزيد من العملاء المحتملين و الزوار من خلال محركات البحث.
تحتوي محركات البحث على صفحة نتائج البحث والتي تعرف باختصار SERPs، وتنقسم صفحة النتائج الى قسمين:
- النتائج المجانية Organic Results
- النتائج المدفوعة Paid Results
والهدف من تحسين محركات البحث باختصار هو تهيئة موقعك الإلكتروني للظهور في نتائج صفحة البحث المجانية Organic Results.
كيف تعمل محركات البحث؟
تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing برامج تسمى روبوتات أو بالعناكب التي تقوم بالزحف في صفحات الإنترنت لجمع المعلومات عن المحتوى والمواقع الجديدة ووضعها في فهرس البحث Index
فكرة الفهرس مثل مكتبة عملاقة، حيث يقوم أمين المكتبة بمساعدتك للوصول الى كتابك والتي هي عبارة عن صفحة الويب التي تبحث عنها
تستمر العناكب في البحث في مواقع الويب المعروفة لديها والتنقل من خلال تتبع الروابط من موقع لآخر.
بعد ذلك يبدأ عمل الخوارزميات التي تقوم بتحليل صفحات الفهرس، مع مراعاة مئات من العوامل لترتيب هذه النتائج، تتطور هذه العوامل كل عام لتواكب التقدم والتغيرات في سلوك المستخدم .
لقد صممت الخوارزميات لتقديم تجربة مثالية للمستخدمين، لذلك يجب عليك العمل على تحسين موقعك و محتواك بما تنص عليه هذه العوامل لمساعدتك على تصدر نتائج البحث
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهم للتسويق؟
يعتبر تحسين محركات البحث “السيو” جزء أساسي في مجال التسويق الرقمي، لأن الناس يقومون بإجراء مليارات من عمليات البحث في كل عام، وغالبية هذه العمليات تكون لأغراض تجارية والحصول على معلومات عن المنتجات والخدمات.
وفي كثير من الأحيان يكون محرك البحث هو المصدر الرئيسي لحركة الزوار للعلامات التجارية وبدوره يكمل باقي قنوات التسويق الأخرى.
كذلك يعتبر زيادة الظهور و تصدر نتائج البحث أكثر من منافسيك له تأثير كبير في زيادة فرصة الحصول على عدد زيارات أكبر وبالتالي زيادة المبيعات وتحويل الزوار إلى عملاء محتملين.
خلاصة القول أن تحسين محركات البحث أساس الاستراتيجيات التسويقية، فعندما تفهم ما يريده مستخدمين الموقع الخاص بك يمكنك بعدها تنفيذ الحملات الرقمية المدفوعة والمجانية لتحقيق الأهداف التسويقية
كيف تعمل على تحسين نتائج موقعك الالكتروني فى محركات البحث؟
– إضافة موقعك الإلكتروني في أدوات مشرفي المواقع
من المهم جدًا إضافة الموقع إلى أدوات مشرفي المواقع Google Search Console، لأنه من خلالها تستطيع العناكب والروبوتات الخاصة بمحركات البحث الوصول الى موقعك الإلكتروني، وبالتالي يمكنها التعرف على الموقع وأرشفة المحتوى.
تعتبر هذه الأدوات من أهم الإضافات للموقع الإلكتروني حيث يمكن من خلالها متابعة أداء الموقع و مراقبة التحليلات، و تمكنك من معرفة الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات والكلمات المفتاحية التي يتصدر بها موقعك الإلكتروني في محركات البحث
يمكن التسجيل مجانًا وبكل سهولة من خلال حسابك في جوجل، كل ما عليك فعله هو الدخول الى أدوات مشرفي المواقع من جوجل وإثبات ملكية موقعك الإلكتروني
– ملف خريطة الموقع XML Sitemap
هو عبارة عن ملف يحتوي على روابط صفحات الموقع ويكون بصيغة XML، يساعد هذا الملف روبوتات البحث في أرشفة الموقع ومعرفة نوع المحتوى الذي يقدمه.
يعتبر ملف خريطة الموقع مهم جدًا في عملية تحسين المواقع في محركات البحث، وذلك لأنها تمكن محركات البحث من الوصول والزحف الى صفحات الموقع بالكامل وأرشفتها لتظهر في نتائج صفحات البحث
يمكن إنشاء خريطة الموقع من خلال موقع XML sitemap بكل سهولة وكل ما عليك هو إضافتها من خلال أدوات مشرفي المواقع من جوجل.
– استخدم الكلمات المفتاحية
أول ما يجب التفكير فيه عند البدء في تحسين موقعك في محركات البحث هو استخدام الكلمة المفتاحية المناسبة، للحصول على المزيد من الزيارات والحصول على نتائج أفضل.
تعرف الكلمات المفتاحية بأنها عبارات أو استعلامات يقوم المستخدم بإدخالها في محركات البحث للوصول إلى المعلومات التي يبحث عنها.
وكاتب المحتوى و أصحاب المواقع يحتاجون الى الارتباط بهذه الكلمات لتقديم محتوى مناسب للجمهور المستهدف
وهناك حدود لاستخدام الكلمات المفتاحية في المقالة، بحيث يجب أن تكون نسبة تكرار الكلمة في المقال 3%، بمعنى مرة لكل 100 كلمة حتى لا يكون هناك حشو للكلمة المفتاحية.
يمكن الحصول على كلمات لمحتوى موقعك من خلال أدوات استخراج الكلمات المفتاحية المجانية أو المدفوعة، ومن أفضل الأدوات المجانية
- أداة مخطط الكلمات الرئيسية Google Ads Keyword Planner
- أداة جوجل تريندز Google Trends
- موقع Ubersuggest
– تهيئة المقال لمحركات البحث و كتابة محتوى حصري مميز
يجب الالتزام بقواعد الكتابة المتوافقة مع محركات البحث، مثل توزيع الكلمة المفتاحية بنسبة 3% من المقال و ظهور الكلمة في أول فقرة من المحتوى
هناك أدوات تساعدك على الكتابة وفقًا لهذه القواعد وتساعدك على فحص مدى توافق محتواك معها، ومن أشهر الأدوات في تحسين المحتوى أداة يوست، وأداة رانك ماث.
الأمر الأخرى بالنسبة لكتابة المحتوى هو أن يكون المحتوى فريد وحصري ويقدم قيمة لزوار موقعك، وذلك لأن المحتوى السيء لا يعجب عناكب البحث، ويجب أن يكون المقال منسق بطريقة مميزة حتى يسهل على الزوار قرائته.
و لا تنسى اضافة صورة بارزة تحتوي على الكلمة المفتاحية في النص البديل.
في الختام نكون قد تعرفنا على أهم التحديثات الخاصة بتحسين موقعك لمحركات البحث، ولكن هذا المجال يزداد تطورًا كل يوم، لذلك عليك التعلم بشكل مستمر وامنح نفسك الوقت الكافي لتعلم السيو للمنافسة والحصول على أفضل النتائج
