كيف تتأكد من أن المحتوى الذي تصنعه يحقق عند جمهورك الوعي بعلامتك التجارية؟ كيف تتأكد أن علامتك التجارية علقت في أذهان الناس؟ كيف تقيس إدراكهم لعلامتك التجارية؟

قبل أن تبدأ بصناعة المحتوى لعلامتك التجارية عليك التفكير في أنسب نوع محتوى يحقق لك الإدراك الاعلى لعلامتك التجارية.

هناك العديد من الطرق الفعالة في صناعة المحتوى التي يمكنك أن تلجأ إليها لتحقق الوعي بعلامتك التجارية، مثل:

-كتابة المقالات: اكتب مقالات تحدث فيها عن علامتك التجارية وانشرها في منصات عدة، مع إضافة تعريف لنفسك طبعا.

-عمل فيديو تعريفي لعلامتك التجارية، ويجب أن تقدم انت التعريف.

-بودكاست.

-تقديم ندوات على الانترنت.

هذه بعض الطرق المفضلة التي تستطيع استخدامها لنشر المحتوى وتسليط الضوء على علامتك التجارية.

تأتي بعد صناعة المحتوى والتركيز على العلامة التجارية الخطوة الأهم وهي التعقب، وقياس نسبة نجاح المحتوى الذي صنعته عن طريق العديد من الطرق مثل:

طريقه وصول علامتك التجارية فى وسائل التواصل الاجتماعى :

مع توجه الكثير من الناس إلى التجارة ونشر منتجاتهم في مواقع التواصل الاجتماعي أصبحت عملية بسيطة مثل تعقب انتشار علامتك التجارية صعبة وتتطلب مساعدة العديد من الأدوات مثل الأدوات التالية:

  • Shared Count

هي أحد أدوات التعقب على مواقع التواصل الاجتماعي وتعمل في فيسبوك، وبينتريست.هي أداة مجانية، وتوجد منها نسخة مدفوعة لها مميزات إضافية، وسهلة الاستعمال. عيب هذه الأداة انها لا تمكنك من فحص أكثر من رابط في المرة الواحدة.

  • Get Social

هو تطبيق مدفوع تبدأ اسعاره ب٣٢ دولار ولكن من مميزاته أنه ينجز لك كل العمل فهو يستطيع تعقب أكثر من ١٠٠٠٠٠ زيارة في الشهر، يعتبر هذا الرقم كبيرا بالنسبة لعلامة تجارية صغيرة.

طريقة ذكر علامتك التجارية :

هي طريقة سهلة وفعالة لتعقب علامتك التجارية. إذا كانت علامتك التجارية ذات اسم فريد، فتعقبها هنا سهل جدا، وتستطيع بعدة أدوات أن تتعقب عدد المرات التي ذكرت فيها، مثل:

  • Mention

هو أسهل أداة لتعقب العلامات التجارية، وهي تستطيع تعقب العلامات التجارية على المواقع المختلفة، المدونات، منصات التواصل الاجتماعي، وغيرها عن طريق إشعارات ترسلها لك أو عن طريق الإيميل. تبدأ أسعارها ب٢٩ دولار في الشهر، هذا السعر يعتبر مناسبا لأصحاب الأعمال الصغيرة، ب٩٩ دولار ستتمكن من تعقب منافسيك أيضا.

  • Google Alert:

هذه الأداة الخاصة بقوقل مجانية لذلك يفضلها الكثيرون بالرغم من أنها قد مرت بفترات كانت شبه عديمة الفائدة بالمقارنة بباقي الأدوات.اذا لم تكن تملك المال لتشتري ادوات تعقب فهذا الخيار مناسب لك, فقط قم اكتب ما تريد ان تتعقب واضغط علي “create alert”

الطريقة الثالثة ذكر علامتك ابتجارية فى المدونات والمقالات :

إذا ذكرت علامتك التجارية في منشورات مختلفة كالمقالات وغيرها، يمكنك رصد هذا باستعمال الأدوات المذكورة سابقا ولكن عليك التفريق بين هذا، وبين ذكر المستهلك لعلامتك التجارية، لذا هناك العديد من الأدوات التي تتخصص في التغطيات الإعلامية، ولكن دائما ما تكون هذه الأدوات مكلفة، نذكر منها: Meltwater و Coverage Book.

الطريقة الرابعة عمليات البحث للبحث عن علامتك التجارية :

يعكس معدل عدد المرات التي يبحث فيها الناس عن علامتك التجارية في محركات البحث مدى الوعي بعلامتك التجارية. ولكن للأسف رصد بحث الناس في محركات البحث ليس بالأمر اليسير إذا كنت تستعمل Google Analytics  بسبب تغيير سياساتها. ولكن ولحسن الحظ هناك العديد من الطرق لرصد عمليات البحث هذه:

أ- Google Trends:

إذا أردت أن تأخذ لمحة في عدد المرات التي يتم البحث فيها عن علامتك التجارية فهذه الأداة مناسبة لك فهي مجانية. فقط عليك إدخال اسم العلامة التجارية في صندوق البحث وابدأ.

ب-Keyword Planner:

يتيح لك هذه الأداة العديد من الاستخدامات التي أهمها طبعا معرفة عدد المرات التي يتم فيها البحث عن اسم علامتك التجارية. ستتمكن من ذلك بسهولة: اولا في الصفحة الأولى من البرنامج اضغط على “get search volume data and trends” واكتب اسم علامتك التجارية.

ثم تأكد من صحة البلد التي تريد البحث فيها، واضغط على “get search volume”.

تعتمد دقة نتيجة البحث عما إذا كنت تدير حملة تسويق لعلامتك التجارية على Google AdWords وإذا لم يكن لديك حملة، فستاتيك نتيجة تقريبية.

الخاتمة:

هذه الأربعة طرق لمعرفة مدى الوعي بعلامتك التجارية هي من الأفضل والأسهل والأكثر شيوعا عند أغلب أصحاب الأعمال. بالطبع ليست الوحيدة في المجال، ولكنها الأكثر شعبية. وكل فترة تظهر أداة جديدة لقياس مدى انتشار العلامات  التجارية في الانترنت بسبب معرفة الكل بأهمية العلامة التجارية للمنتج ولصاحب العمل.