قديمًا، كانت معرفة ما يهتم به الجمهور خلال فترة زمنية محددة وفي نطاق جغرافي معين أمر يحتاج إلى الكثير من الوقت والجهد، بحيث كان يتم استخدام العديد من الإجراءات والاستطلاعات التي تعتبر غير دقيقة في بعض الأحيان.
أما الآن، أصبح الأمر أكثر سهولة ويمكن الوصول إلى نتائج دقيقة بمجرد ضغطة زر واحدة باستخدام أي من الأدوات المخصصة لذلك مثل أداة مؤشرات جوجل ترند “Google Trends” .
تعتبر Google Trends واحدة من أكثر الأدوات التي يستخدمها خبراء تحسين محركات البحث “SEO”، وهي أداة مجانية تتيح لك إمكانية معرفة مدى أهمية كلمة أو مجموعة من الكلمات في عمليات البحث، مما يساعدك في تحديد الكلمة المفتاحية الشائعة التي يستخدمها المسوقين، أصحاب المدونات، وأصحاب مواقع الإنترنت في كتابة محتوى يتصدر نتائج محركات بحث جوجل، كما يتم استخدامها في التسويق غير الإنترنت؛ لأنك عندما تعلم ما يبحث عنه الجمهور ويهتم به يصبح من السهل عليك إنتاج المواد والمحتويات القادرة على جذب انتباه المستهلك وتحفيزه على الشراء.
ما هو جوجل ترند Google Trends؟
أداة مجانية قامت جوجل بإطلاقها في عام 2006 من أجل متابعة تطور عمليات البحث بناءً على الكلمات الرئيسية، إنها أداة تستخدم في تحليل شعبية الكلمات أو المصطلحات لمعرفة ما إذا كانت في الاتجاه الرائج أم في تراجع. كما أنها توفر بيانات أخرى مثل المعلومات السكانية، عمليات البحث ذات الصلة والموضوعات ذات الصلة وغيرها.
تتميز Google Trends في أنها أداة مجانية لا تتطلب تسجيلًا مسبقًا ولا ربط بالبريد الإلكتروني، يستطيع أي شخص استخدامها للبحث في كافة المجالات المختلفة، وتسمح لك بمتابعة الموضوعات والمنتجات التي يبحث عنها الجمهور بكثرة، كما يمكنك من خلالها إجراء مقارنة بين موضوعات مختلفة، ومعرفة موسمية كل موضوع من الموضوعات.
يتيح لك Google Trends إمكانية تحديد نتائج البحث حسب البلد، الزمن، الفئة، ونوع البحث. أي أنك يمكنك من خلالها تقسيم عملية بحثك لأقسام مختلفة كالتالي:
- البحث حسب الزمن (بالساعة، اليوم، الأسبوع، الشهر أو السنة)
- البحث حسب الفئة (كالمال، الفنون أو السياسة…. وغيرها)
- عن حسب نوع البحث (صور، ويب، أخبار … وغيرها)
كيفية عمل جوجل ترند Google Trends؟
في البداية، يجب أن تعلم أن استخدام هذه الأداة يتم عن طريق حساب جوجل العادي الخاص بكل شخص، وإذا كنت لا تملك حساب على جوجل يمكنك إنشائه مجانًا؛ حتى تتمكن من استخدام الأداة بكل سهولة.
إن Google Trends يعمل بمثابة بنك للبيانات التي يقوم جميع الأشخاص حول العالم بالبحث عنها، أولًا، يقوم Google Trends بجمع وتخزين البيانات، ثم تنظيمها وترتيبها بحيث تكون مقسمة في أقسام حسب تشابهها مما يسهل عملية البحث، ثم تقوم الأداة بربط هذه البيانات مع أي بيانات بحث جديدة أولًا بأول، كما تقوم بحذف عمليات البحث التي تجري بشكل قليل، والمعلومات الشخصية.
عندما تقوم بالدخول إلى Google Trends والبحث عن موضوع معين، تقوم الأداة بعمل رسم بياني يشتمل على متغير يعبر عن رقم عمليات البحث عن موضوع معين على مرور الوقت، أي أنك من خلال Google Trends تحصل على إمكانية الدخول إلى مجموعة البيانات التي توضح سلوك واتجاه المستهلك على الإنترنت.
مثال على البحث باستخدام Google Trends
إن ارتفاع وانخفاض الخط الأزرق على طول المحور يشير إلى زيادة ونقصان اهتمام الجمهور بالموضوع الذي تبحث عنه خلال الـ 12 شهر الماضية، وفي جميع منصات جوجل.
كيفية الاستفادة من Google Trends في تطوير عملك
إن استخدام Google Trends وبنك البيانات الخاص به بالطريقة الصحيحة يساعد في عملية تطوير عملك من خلال مساعدتك في تصدر الموقع الخاص بك في عمليات البحث المشابهة، تحسين محركات البحث لديك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين.
حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من Google Trends والاستفادة من جميع المميزات الخاصة بها في تطوير عملك، نعرض لك أبرز وأهم الطرق التي تساعدك بفاعلية كبيرة:
- اختيار الكلمات المفتاحية “Keywords” المؤثرة
تساعدك البيانات الموجودة في Google Trends على الوصول للكلمات الأكثر استخدامًا في عمليات البحث الكثيرة، مما يساعدك في عملية اختيار الكلمات الأكثر تأثيرًا على المستهلك، وبالتالي تساعدك في كتابة محتوى ناجح ويتيح لك الوصول لكل الفئات المستهدفة في أي مكان.
2. معرفة المنافسين
إن معرفة و دراسة أوضاع المنافسين بشكل جيد ومعرفة وضعك بينهم تعتبر من أهم النقاط التي تساعد على تطوير أي عمل حتى تستطيع المنافسة بشكل جيد في مجالك، وحتى تقوم بتطوير أعمالك بشكل مستمر حتى تضمن النجاح.
تساعدك Google Trends من خلال البيانات و المعلومات التي توفرها لك عن المنافسين، حجم عملائهم المستهدفين وما هي نقاط القوة الخاصة بهم حتى تعمل على تطوير نفسك وإمكانياتك بالشكل الصحيح وبطريقة مدروسة.
3. التعرف على التريندات أولًا بأول
يتيح لك استخدام Google Trends معرفة التريندات في جميع أنحاء العالم لحظة حدوثها، ومعرفة ما هي أهم التريندات التي يستخدمها الناس حتى تكون على وعلم بكافة المستجدات أولًا بأول والاستفادة منها في تحسين حملاتك الإعلانية باستمرار.
4. مراقبة عملية تطور أعمالك
من خلال Google Trends تستطيع أن تقوم بمراقبة عملية تطوير أعمالك، وذلك من خلال استخدام الكلمات المفتاحية المؤثرة والتي تعمل على جذب العملاء المستهدفين ثم إدخال دومين الموقع الإلكتروني الخاص بك في Google Trends، بحيث ستقوم الأداة بعملية جمع كل البيانات والمعلومات الخاصة بك وتحليلها وإظهارها لك لتصبح على علم بنتيجة استخدامك لهذه الكلمات، مدى تأثيرها على عملائك، مدى نجاحها وتأثيرها على تطور أعمالك.
أصبحت Google Trends من أهم الأدوات المستخدمة حاليًا ومستقبليًا لمساعدتك في عملية تطوير الأعمال، فهي تجعلك تصل لكل البيانات والمعلومات القيمة بشأن اتجاهات عملائك المستهدفين و سلوكياتهم، وكذلك التعرف بشكل أكثر على منافسيك ومعرفة موقعك بالنسبة لهم بدقة شديدة، وبالتالي ستدفعك للعمل بفعالية لتقديم خدمات جديدة ومتطورة، وابتكار منتجات مختلفة لجذب عملائك وأيضًا تخصيص حملات إعلانية أكثر فاعلية وقادرة على تحيق أهدافها، وبالتالي زيادة مبيعاتك وتحقيق المزيد من الأرباح.
