يساعدك تتبع الإجراءات داخل موقعك أو التحويلات إليه على إمكانية قياس عائد الإنفاق على إعلاناتك، وذلك من خلال تتبُّع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد مشاهدة إعلاناتك أو التفاعل معها على تويتر. ستتيح لك إجراءات التحويل الخاصة بك إمكانية إعداد تقارير حول أداء حملاتك الإعلانية وبالتالي تساعدك على تحسين إعلاناتك وتقديمها بصورة أفضل.
من جديد! قام تويتر الأعمال بطرح مجموعة من التحسينات على خدمات تتبع التحويل الخاصة به، التي تم تصميمها لتوسيع نطاق التحويلات الحالية، تحسين عملية الإعداد، زيادة مرونة القياس. ومن أهم هذه التحسينات هي أداة تويتر بكسل.
يُعد تويتر بكسل جزء من رمز JavaScript الذي يُساعد المُعلنين على قياس تأثير الحملات الإعلانية على مختلف الأجهزة، بحيث يستطيع المعلنون رؤية عدد المستخدمين الذين يتخذون إجراءً على مواقعهم بعد رؤية إعلاناتهم، أي أنه عبارة عن إشارة موقع إلكترونيّ يتم تنفيذها على موقعك الإلكترونيّ حتى يتم تتبع الإجراءات داخل الموقع أو التحويلات إليه.
يتكون تويتر بكسل من جزأين:
- الرمز الأساسي (Base Code): مثل إشارة الموقع الإلكترونيّ العامة، يجب تطبيقه على جميع صفحات موقعك. يمكن استخدام إشارات الموقع الإلكترونيّ العامة المدمجة سابقًا كرمز أساسي لتويتر بكسل الجديد. يقوم الرمز الأساسي بتتبع زيارات الموقع الإلكترونيّ، كما يعمل على تهيئة البكسل حتى تتمكن من تتبع أحداث إضافية عبر رمز الحدث، أو إنشاء جماهير باستخدام مدير الجمهور
- رمز الحدث (Event Code): يجب توفير الرمز الأساسي حتى يتم تطبيق رمز الحدث. مثل إشارات الحدث الفردي، يجب تنفيذ رمز الحدث في المواقع الرئيسية (مثل زر “إضافة إلى العربة”). تم تحويل إشارات الحدث الفردي المدمجة سابقًا كي تُستخدم كرمز حدث لتويتر بكسل الجديد. يساعدك رمز الحدث على تتبع الإجراءات الفردية على موقعك الإلكترونيّ مثل: عمليات الشراء.
حتى تقوم بإعداد تويتر بكسل عليك اتباع الخطوات التالية:
- إنشاء البكسل
- إنشاء أحداث حتى تقوم بتتبعها
- تنفيذ الرمز (Base Code) الأساسي عبر موقع الإنترنت الخاص بك
- تنفيذ رمز الحدث (Event Code) في النقاط الرئيسية على موقع الإنترنت الخاص بك (على سبيل المثال: على زر إضافة إلى عربة التسوق)
- إنشاء البكسل وإنشاء الأحداث
- قم بتسجيل الدخول إلى حساب الإعلانات الخاص بك باستخدام الرابط ads.twitter.com
- من قائمة “Tools”، حدد “Event Manager”. ملاحظة: إذا لم تتوافر قائمة “Tools” في حسابك، من المحتمل أن يكون السبب هو عدم إضافة بطاقة ائتمان إلى حسابك، تعرف على كيفية إضافة بطاقة هنا
- إذا سبق وأنشأت بكسل، ستتمكن من رؤية تويتر بكسل في قائمة العمود الأيمن، ويمكنك القفز إلى الخطوة رقم 6
- وإذا لم يسبق لك أن تنشئ بكسل، يجب عليك إضافة مصدر حدث “Event Source”. في “Event Manager” قم باختيار “Add Event Source”
- يمكن الوصول إلى هذا الخيار أيضًا من “Settings” إذا سبق وأنشأت بكسل مسبقًا
أنت الآن في صفحة “Install Pixel Code”. ويوجد خيار يسمح لك بإلغاء تحديد “السماح بكوكيز الطرف الأول” إذا أردت ذلك
- الآن، قم بالنقرعلى زر “Save Event Source” لحفظ البكسل الجديد الخاص بك. ستنتقل بعدها إلى شاشة “Event Manager” الرئيسية
- بعدها، يجب عليك إنشاء أحداث لتتبع الإجراءات على موقعك الإلكترونيّ. قد تختلف الإجراءات التي يجب تتبعها باختلاف أهدافك. على سبيل المثال: قد ترغب شركة تجارة إلكترونية في تنفيذ حدثَي “إضافة إلى العربة” و “شراء”، بينما قد ترغب وكالة بيع سيارات في تنفيذ حدث “عميل متوقع”
- آخيرًا، قم بالنقر على زر “Add Event”
- من شاشة “Event Details”، قم بادخال اسم الحدث. ومن قائمة “Type”، اختر نوع الإجراء الذي تريد تتبعه، ثم قم بالنقر على “Next”
- في شاشة “Setup Method”، يمكنك اختيار طريقة تحديد الحدث الخاص بك. نقترح بتحديد الحدث الخاص بك باستخدام الرمز، حيث سيتيح لك هذا الخيار المزيد من المرونة مثل: إمكانية إرسال المعلومات الرئيسية مرة أخرى عبر معلمات الحدث. حدد “Define Event with Code”، ثم قم بالنقر على “Next”
- ومن شاشة “Event Installation”، يمكنك رؤية ثلاث علامات تبويب في الأعلى، والتي تتيح لك الوصول إلى التعليمات الخاصة بالتثبيت المفضل لديك.
- قم بتكرار الخطوات من 7 إلى 10 لإنشاء أحداث لجميع الإجراءات التي تريد تتبعها
بعد القيام بما سبق، يجب عليك تنفيذ رمز الحدث والرمز الأساسي للبكسل اللذين تم أنشأتهما حديثًا للبدء في تتبع الإجراءات
- تنفيذ الرمز الأساسي (Base Code)
- في “Event Manager”، بالقرب من أعلى الصفحة، قم بالنقر على “View Base Code” للبكسل الذي تريد تنفيذه
- في صفحة “Install Pixel Code”، تأكد من تحديد علامة تبويب “Install with Pixel Code”
- قم بنسخ “Pixel ID” أو نزّله من حقل “Pixel Code” في الأسفل
- للتنزيل، انقر على “Download Pixel sinppet”
- ألصق الرمز الموجود قبل HTML </head> الخاص بجميع الصفحات على موقعك الإلكتروني
بمجرد تنفيذ الرمز الأساسي، سيتم إنشاء “Site Visit”و”Landing Page View” بشكل تلقائين، وهما حدثان يقومان بحسابة عدد الزيارات لأي موقع إلكتروني أو عدد المشاهدات على صفحة الإعلانات المقصودة، يمكن العثور على هذه العناصر في “Event Manager” بشكل متتالي.
ملاحظة: إن خطوة التنفيذ أمر مهم وضروري لتتبع الإجراءات بشكلٍ صحيح في موقعك الإلكتروني، إذا سبث وقمت بتنفيذ إشارة موقع إلكتروني عامة وتريد تحديث التنفيذ الخاص بك، يجب عليك تبديل الرمز الذي تم تنفيذه سابقًا على موقعك عن طريق لصق الرمز الجديد الذي قمت بنسخه أو تنزيله.
- تنفيذ رمز الحدث (Event Code)
- من “Event Manager”، قم باختيار الحدث الذي تريده
- قم بالنقر على الثلاث نقاط الموجودة بجانب اسم الحدث وقم باختيار “Edit Event”
- قم بالنقر مرتين على “Next” للانتقال إلى شاشة “Event Installation”
- قم بالنقر على “Download Pixel Sinppet”
- قم بإضافة هذا الرمز إلى عناصر محددة من موقعك (كصفحة “شكرًا لك” أو زر “التنزيل”)
- قم بتكرار الخطوات السابقة لكل حدث تريد تتبعه
في النهاية، يُوصى باستخدام تويتر بكسل للإعلانات إذا كان المُعلن جديد في استخدام الإعلانات، فهو بسيط وسهل الاستخدام!
