غالبًا ما يهتم متصفحو الإنترنت بنتائج البحث في الصفحة الأولى فقط، تشير الإحصاءات إلى أن نصف النقرات تكون على نتائج البحث الثلاثة الأولى. لذلك من المهم معرفة الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا، وذلك لتزيد عدد الزيارات لموقعك الإلكتروني، كما تساعدك معرفة الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا على زيادة كفاءة تسويقك الإلكتروني.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
هي عبارة عن كلمات وجمل تُعطي نبذة عن محتوى الصفحة، ويبحث عنها الناس في محركات البحث مثل جوجل.
يكمن السر في معرفة واختيار الكلمات والعبارات التي يستخدمها الناس بكثرة ويقومون بإدخالها في محركات البحث حتى تستخدمها في محتوى موقعك الإلكتروني، وبالتالي تزيد من عدد زيارات الموقع.
ما هي أنواع الكلمات المفتاحية؟
تنقسم الكلمات المفتاحية إلى نوعين:
- كلمات مفتاحية قصيرة :(Short tail keywords) تتكون من ثلاث كلمات أو أقل، يستخدمها الناس بكثرة في محركات البحث
- كلمات مفتاحية طويلة :(Long tail keywords) تتكون من أربع كلمات على الأقل، عليها إقبال ضعيف في محركات البحث، وهي المصدر الرئيسي للزيارات على الشبكة
كلما كانت الجملة أطول، كلما كانت أكثر تحديدًا، وكانت نتائج البحث عنها في محركات البحث أقل، مما يعني أنّ فرصة المنافسة وتحويل الزيارات للموقع ستكون أفضل.
كيف يتم استخدام واختيار الكلمات المفتاحية؟
-
إنشاء قائمة بالمواضيع المهمة والمتعلقة بمحتوى موقعك أو مشروعك
قم بتجميع المواضيع التي تريد الحصول على ترتيب متقدم في نتائج محركات البحث عن البحث عنها. ضع نفسك مكان المستهلك وفكّر في الكلمات التي سيستخدمها المستهلك في البحث، وما هي المواضيع التي تعتقد أن جمهورك المستهدف مهتم بها؟ ثم قم باستخلاص أفكار عن الكلمات المفتاحية.
- استخلاص أفكار أولية عن الكلمات المفتاحية
إن الهدف من هذه المرحلة هو إنشاء قائمة تضم جملًا وأفكارًا تعتقد أنّ جمهورك المستهدف سيستخدمها لإيجاد محتويات لها علاقة بالمواضيع التي حددتها في المرحلة الأولى. فمثلًا إذا كان موقعك متخصصًا في التسويق الإلكتروني، فيمكن أن تكون الكلمات المفتاحية التي يمكنك استهدافها كما يلي:
- معنى التسويق الإلكتروني
- أفضل أدوات التسويق الإلكتروني
- التسويق الإلكتروني
- جلب الزيارات
- التسويق بالبريد الإلكتروني، وغيرها من الكلمات المفتاحية التي يُحتمل أن يستخدمها الناس المهتمون بموضوع موقعك، التسويق الإلكتروني في هذه الحالة.
2. البحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة
إذا لم تتمكن من استخلاص المزيد من الكلمات المفتاحية التي قد يبحث عنها الناس بخصوص موضوع معين، فاذهب إلى جوجل، والق نظرة على عمليات البحث المتعلقة بالكلمة المفتاحية التي بحثت عنها، والتي ستجدها في أسفل صفحة النتائج، أو يمكنك الاستعانة باقتراحات جوجل، وهي قائمة منسدلة تظهر لك عند الكتابة في مربع البحث، وتعطيك فكرة عما يبحث الناس عنه. لكن يجب الانتباه إلى أن هذه القائمة متغيرة باستمرار.
كما يمكنك أيضًا استخدام أداة Keyword Tool، بحيث تقوم بإدخال كلمة أو جملة، وستقوم الأداة بإعطائك مئات الاقتراحات التي يمكن أن تساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية، المميز في هذه الأداة أنها ليست محصورة في جوجل، بل يمكنها أن تعطيك اقتراحات عن الكلمات والجمل التي يبحث عنها الناس في العديد من المواقع المهمة.
3. البحث باستخدام الكلمات المفتاحية القصيرة أو المُطولة المتعلقة بالمواضيع
من المهم أن تقوم باستخدام نوعي الكلمات المفتاحية معًا؛ حتى تحقق التوازن في استراتيجيتك. يقوم بالناس بالبحث باستخدام الكلمات المفتاحية القصيرة بشكل أكبر من استخدامهم للكلمات المفتاحية الطويلة، وبالتالي تزيد المنافسة على الكلمات المفتاحية القصيرة وتصبح أصعب مقارنةً بالكلمات المفتاحية الطويلة.
مثلًا، أيّ من العبارتين التاليتين تعتقد أنها أشد تنافسية:
- التسويق
- كيف أقوم بالتسويق بكفاءة
بالطبع ستكون المنافسة على العبارة الأولى أصعب بكثير، لكن لا داعي للقلق! لأنه صحيح أنّ الكلمة المفتاحية القصيرة “التسويق” تستخدم في البحث بشكل أكبر، ويمكن من الناحية النظرية أن تجلب لك زيارات أكثر، إلا أنّ الزيارات التي تجلبها الكلمة المفتاحية الطويلة “كيف أقوم بالتسويق بكفاءة” ستكون أفضل، لأنّه إذا كان هناك من يبحث عن شيء محدد بهذا الشكل، سيكون أكثر أهلية لاقتناء خدماتك ومنتجاتك “بصفتك تعمل في مجال التسويق” مقارنةً بشخص يبحث عن موضوع عام غير محدد مثل “التدوين”.
4. البحث عن الكلمات المفتاحية التي عليها إقبال جيد في محركات البحث
لن يكون هناك فائدة من استخدام كلمات مفتاحية لا يبحث عنها أحد، لذلك يجب معرفة كثافة البحث عن كل كلمة من الكلمات المفتاحية الموجودة في قائمتك، فذلك سيساعدك على تحديد الكلمات المفتاحية الأهم.
أفضل طريقة لمعرفة كثافة البحث عن كلمة مفتاحية معينة هو استخدام أداة جوجل المجانية Keyword Planner . وهي أداة ستعطيك فكرة عن عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية معينة، والكلمات المفتاحية المشابهة لها خلال فترة زمنية محددة.
5. تضييق قائمة الكلمات المفتاحية
لا تعتبر كل الكلمات المفتاحية بنفس الأهمية. لذلك يجب عليك تنقية قائمة الكلمات المفتاحية التي قمت بإعدادها، حاول اختيار الكلمات المفتاحية التي تتميز بـ:
- الإقبال الجيد في محركات البحث
- منافسة ضعيفة بما يكفي بحيث تكون لديك فرصة للوصول إلى الصفحة الأولى في نتائج البحث
- متعلقة بموقعك أو مشروعك، ويمكن استخدامها لإنشاء محتوى عالي الجودة
6. إضافة الكلمات المفتاحية بذكاء إلى موقعك
حاول أن تجعل الكلمات المفتاحية تبدو طبيعية عند إضافتها إلى موقعك، تجنب استخدامها بشكل مبالغ فيه. فإن جعل عنوان الصفحة أو محتواها عبارة عن كلمة أو جملة واحدة يتم تكرارها بشكلٍ غريب سيبدو منفرًا ومزعجًا للزائر. يجب أن يكون هدفك هو استقطاب الزائر وليس محرك البحث وحده.
يمر الكثير من الزوار بشكل سريع على محتويات الصفحة ليجدوا ما يبحثون عنه، بدلًا من قراءة المحتوى كاملًا. لذلك عليك أن تُنظم صفحتك بطريقة تسهّل على الزوار ومحركات البحث تصفح المحتوى وإيجاد ما يبحثون عنه. إليك بعض التوصيات فيما يتعلق بترتيب صفحتك:
- ضع الكلمة المفتاحية في عنوان الصفحة: يصف عنوان الصفحة الموضوع العام لها، ويظهر في في السطر الأول من نتائج البحث، لذلك من الجيد وضع الكلمات المفتاحية فيه
- ضع الكلمة المفتاحية المستهدفة في الترويسة h1
- ضع الكلمة المفتاحية في مقدمة الفقرة الأولى من المحتوى
- عندما تريد الزائر أن ينتقل إلى روابط من مواقع خارجية، ضع الكلمة المفتاحية في منقور الرابط، مثلًا، استخدم كلمة “أدوات التسويق” ولا تستخدم كلمة «انقر هنا» للانتقال إلى رابط خارجي يتحدث عن أدوات التسويق كمثال
- حاول التركيز على كلمة مفتاحية واحدة في كل صفحة
أدوات لاختيار الكلمات المفتاحية
هناك عدد كبير من الأدوات المجانية والمدفوعة التي يمكن أن تساعدك على اختيار الكلمات المفتاحية، سنقوم بالحديث عن ثلاثة منها، وكلها مجانية.
-
Google Keyword Planner
هي أداة مجانية من جوجل يكفي أن تمتلك حساب على جوجل لاستخدامها، تساعدك الأداة على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لإنشاء حملاتك، عبر معرفة الكلمات الرائجة في محرك البحث جوجل، تساعدك هذه الأداة على اختيار الكلمات المفتاحية التي تناسب نشاطك التجاري، عبر معرفة مدى تكرار البحث عن كلمات مفتاحية معينة، ومدى تغير البحث عنها خلال فترة زمنية، وبالتالي تستطيع معرفة الكلمات المفتاحية ذات الأولوية.
2. Google Trends
خدمة مجانية تقدمها جوجل، وتقدم لك الكثير من المعلومات المفيدة، مثل أكثر الكلمات المفتاحية المبحوث عنها على مستوى العالم أو في منطقة معينة. كما تساعدك على معرفة مستوى الاهتمام بكلمة مفتاحية معينة في منطقة محددة، وخلال مدة زمنية معينة.
3. Keywords Everywhere
هي عبارة عن إضافة يمكن تثبيتها في متصفح Chrome أو Firefox، تعرض لك هذه الأداة مقدار البحث عن كلمة مفتاحية معينة، بالإضافة إلى بيانات عن الكلفة مقابل النقر (Cost per Click) ومعلومات عن المنافسة على الكلمات المفتاحية.
في النهاية، سواء كنت خبيرًا في السيو، معلنًا، أو مدونًا، فإنّ معرفة الكلمات المفتاحية الرائجة يعتبر أمر مهم جدًا بالنسبة لك، لمعرفة اهتمامات جمهورك المستهدف وبالتالي زيادة عدد زيارات موقعك الذي سيصل بك في النهاية إلى تحقيق الكثير من الأرباح والأهداف.
