إن استخدام الكلمات المفتاحية (Keywords) بشكلٍ صحيح عند إنشاء محتوى متجرك أو موقعك الإلكتروني يساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف، لكن، يجب أن تكون على علمٍ بأنه لا يقتصر نجاحك في عالم التسويق الإلكتروني على علميات البيع والشراء، بل يجب أن تكون على علم بتفاصيل أخرى أهمها تحسين محركات بالبحث من خلال استخدام كلمات مفتاحية مناسبة.
يعتبر التركيز على الكلمات المفتاحية هو أساس النجاح في تحسين محركات البحث (SEO)، تصبح عملية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لِحملاتِك، أو لصفحات موقعك الإلكتروني أكثر بساطة وسرعة عند استخدام الأدوات المناسبة. في هذا المقال؛ سنتعرّف على أهميّة تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين، معرفة صعوبتها، ونلقي نظرة على أهمّ الأدوات المجانية التي تساعدنا في البحث عنها وتصنيفها.
تصميم Google Ads Keywords Planner في الأساس لمساعدة المستخدمين في إنشاء حملات إعلانية عبر جوجل لمساعدة أصحاب العلامات التجارية في الوصول إلى السوق المستهدف، كما تعد أداة Google Planner من أفضل مواقع استخراج الكلمات المفتاحية.
لكن مع الوقت تحول استخدام هذه الأداة في تحسين ظهور موقعك في محركات البحث وبشكلٍ مجاني بالكامل، يمكنك الحصول عليها بمجرد فتح حساب في Google Ads بدون الحاجة إلى شراء أي مساحة إعلانية.
فيما يلي خطوات التسجيل باختصار
- قم بالذهاب إلى ads.google.com وتسجيل الدخول للبدء
- بمجرد تسجيل الدخول، انقر فوق الأدوات الموجودة في أعلى الصفحة
- انتقل بعد ذلك إلى Keywords Planner
يمكنك البحث عن كلمات دلالية وكلمات مفتاحية جديدة لمعرفة حجم البحث والحصول على التنبؤات بسهولة.
كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة أو عبارة وستظهر لك مئات الكلمات المفتاحية المرتبطة بها، بالإضافة إلى متوسط عمليات البحث والمنافسة الشهرية.
إن السيو أو تحسين محركات البحث لا يتعبر موضوعًا سهلًا، ولكنه لا يعتبر صعبًا أيضّا، فإذا كنت تحاول العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لموقعك، يجب ألا تركز فقط على الكلمات القصيرة (Short Keywords)، بل ستحتاج أيضًا إلى أخذ الكلمات الرئيسية الطويلة (Long Keywords) بعين الاعتبار لما لها من تأثير فعّال في تحسين محركات البحث.
تتميز أداة Keyword Tool بأنها توفر الكلمات المفتاحية بطريقة سهلة، ويمكن البحث فيها بأكثر من طريقة سواء لأيجاد كلمات مفتاحية قصيرة أو كلمات طويلة.
توفر النسخة المجانية من الأداة ما يصل إلى 750 اقتراحًا لكل عملية بحث، ويمكنك أيضًا تعيين موقع جوجل ولغتها للعثور على نتائج مترجمة من أماكن أخرى إذا كنت تستهدف دول أخرى غير دولتك.
يتم استخدام أداة Soovle بنفس طريقة استخدام أداة Keyword Tool لاستخراج الكلمات المفتاحية، ولكن يجب التنبيه إلى أن أداة Soovle تدعم محركات بحث إضافية تختلف عن تلك الموجودة على أداة Keyword Tools، لذلك نرى أنه يجب عليك استخدام الأداتين معًا حتى تحصل على نتائج دقيقة وشاملة.
لا تحتفظ الكلمات المفتاحية بنفس قوتها أو قدرتها على جلب الزوار طوال الوقت. فمثلًا، يبحث الناس بكثرة عن الأفلام قبل عرضها، أما بعد مدة العرض بفترة تقل عمليات البحث عن هذه الأفلام وتصبح الكلمات أقل تأثيرًا، وعند فوز الفيلم بجائزة ما، ستزيد عمليات البحث عنه، وبالتالي ستزيد نسبة الزيارات للموقع.
ينطبق نفس الشيء على الأحداث المهمة، مناسبة احتفالية مهمة، بداية الموسم الرياضي، إطلاق منتج جديد أو أي شيء آخر. لذلك، يجب عليك معرفة واحدة من أفضل الأدوات لاكتشاف تلك المواضيع أو الأحداث وهي أداة .Google Trendsفهي توفر لك أحدث الاتجاهات لتتمكن من فهم حركة الكلمات المفتاحية عبر محركات البحث وتأثيرها على عملك.
كما يمكنك تحديد بعض الخيارات عند عملية البحث مثل: تخصيص البلد وما إذا كنت تريد مشاهدة نتائج لعمليات البحث في:
- عمليات البحث على الويب
- عمليات البحث في الأخبار
- عمليات البحث عن الصور
- عمليات البحث في اليوتيوب
- عمليات البحث عن التسوق في موقع جغرافي معين
تعتبر أداة Keywords Everywhere إضافة مجانية لمتصفح Chrome وFirefox، توفر لك معلومات عن حجم البحث لكل كلمة، تكلفة النقرة، بيانات المنافسة للعديد من مواقع الإنترنت خاصة بالكلمات.
تعتبر الأداة مفيدة بشكل خاص عند استخدامها مع بحث جوجل، تمكنك الأداة أيضًا من القيام بعدد لا نهائي من عمليات البحث بالكلمات المفتاحية بشكلٍ يومي.
في النهاية، وبعد استعراض قائمة بأشهر أدواة استخراج الكلمات المفتاحية (Keywords)، ننصحك بان لا تكتفي باستخدام أدوات استخراج الكلمات المفتاحية فقط، بل قم بتحديد جمهورك المستهدف، ضع نفسك مكانه واسأل نفسك إذا كنت مكان العميل وستبحث عن منتج من المنتجات التي تبيعها، فأي من العبارات ستستخدمها عند عملية البحث في جوجل!
